Una mecánica participativa diseñada para transformar la visibilidad de marca en interacción y tráfico hacia los restaurantes
La Oviedo Cup es uno de los torneos de fútbol base más importantes del norte de España y una oportunidad única para que las marcas conecten con miles de jugadores, familias y aficionados durante toda una semana de competición.
Con este objetivo, desde NOKAO acompañamos a ATM Atomic Burgers en la activación de su patrocinio dentro del torneo, diseñando y ejecutando una acción pensada para ir más allá de la mera presencia de marca y generar una interacción real con el público.
La activación se desarrolló durante varios días de competición entre el 30 de marzo y el 5 de abril, con presencia en dos de los principales espacios del torneo: el Palacio de los Deportes de Oviedo y el Campo de Fútbol Luis Oliver.
De la visibilidad a la participación
En mercados cada vez más competitivos, el patrocinio deportivo ofrece una gran oportunidad para conectar con las audiencias, siempre que las marcas sean capaces de integrarse de forma natural en la experiencia del evento.
Por ello, el reto planteado junto a ATM Atomic Burgers fue claro: transformar la visibilidad asociada al patrocinio en una acción capaz de generar participación, recuerdo y visitas a sus establecimientos.
La solución fue una diana hinchable gigante, una mecánica sencilla, visual y altamente participativa que permitió atraer la atención de jugadores, familiares y asistentes durante las jornadas del torneo.
Premios, interacción y tráfico a negocio
La dinámica invitaba a los participantes a poner a prueba su puntería y optar a diferentes premios vinculados a la marca.
Los premios obtenidos podían canjearse posteriormente en los establecimientos de ATM Atomic Burgers, creando así un puente directo entre la experiencia vivida en el torneo y la visita a los restaurantes.
De esta forma, la activación no solo generó notoriedad durante el evento, sino que contribuyó a trasladar esa interacción hacia el negocio, uno de los principales objetivos de cualquier estrategia de patrocinio eficaz.
Activaciones que generan valor
Desde la conceptualización de la mecánica hasta su puesta en marcha, todo el proyecto fue desarrollado por el equipo de NOKAO, coordinando la producción, instalación y operativa de la activación durante el torneo.
Este tipo de acciones reflejan una forma de entender el patrocinio basada en la experiencia. Porque las marcas no necesitan únicamente aparecer en los eventos; necesitan formar parte de ellos.
La colaboración con ATM Atomic Burgers en la Oviedo Cup es un ejemplo de cómo una activación bien diseñada puede convertir un patrocinio en una herramienta real de conexión con el público, generando participación, recuerdo y resultados tangibles para la marca.